A la hora de querer dar mayor visibilidad a nuestra web, posicionándola de forma orgánica y sin tener que recurrir de forma exclusiva al SEM, hay que realizar una estrategia de SEO y tener claros nuestros objetivos.
Se dice que una web que no aparezca en Google no existe. Y más aún, el 95% del tráfico que genera éste buscador se da en los resultados que aparecen en su primera página. Eso quiere decir que si no estamos entre los 10 primeros resultados de una búsqueda, es altamente improbable que recibamos una visita desde ahí.
Elección de keywords
El primer paso es elegir correctamente las palabras clave (keywords) por las que queremos posicionar nuestro contenido. Cada página de nuestra web será visible para Google para unas keywords concretas, por lo que nuestra web puede contener miles de keywords diferentes, y hemos de saber cuáles serán las más valiosas para nosotros.
Las dos variables más importantes para hacer esta elección es el volumen de búsquedas mensuales y la competencia.
Por ejemplo: Imaginemos por un momento que tenemos una tienda online de zapatillas deportivas. La keyword “zapatillas” tendrá un altísimo volumen de búsquedas pero también una competencia feroz. Más nos vale elegir una keyword menos competida como “zapatillas de running” porque será más específica y nos podremos posicionar con mayor facilidad.
Para conocer esta información lo mejor es echar mano de servicios de pago como SEMrush, pero también existe la posibilidad de usar el Planificador de palabras clave de Google Ads o la simple pero efectiva Keyword Tool que nos muestra los resultados de Google Instant Search.
Una vez tengamos una lista de keywords ordenadas según su volumen, podemos descartar las más competidas y centrarnos en las que sean más marginales (también llamadas palabras clave de cola larga) para focalizar en ellas nuestros esfuerzos.
Lo siguiente es lo más básico de todo el proceso: crear contenido donde hablemos sobre esas keywords. Plugins como Yoast SEO os pueden ayudar, pero no nos volvamos locos y recordemos que la regla número uno es crear contenido que sea útil para el visitante.
Evitar el contenido duplicado
El contenido duplicado es un problema porque normalmente Google no es lo suficientemente listo para discernir qué página entre todas las que hablan de la misma temática debe rankear más arriba y como resultado puede decidir no rankear ninguna de ellas o haciéndolo mucho más abajo de donde deberían.
Páginas como el listado de posts en una categoría o con una etiqueta determinada son un claro ejemplo de contenido duplicado. Y también lo son de thin content.
Thin Content
Google se alimenta de contenido relevante y le suele indigestar el contenido supérfluo, demasiado corto o reiterativo. Un claro ejemplo de thin content son -de nuevo- los listados de posts.
Acordaros de esto: deberemos evitar por todos los medios tener páginas con contenidos irrelevantes, y si las tenemos, asegurarnos que Google no las indexa (no-index is your friend). De este modo, Google valorará mejor nuestro contenido de calidad y aprovecharemos nuestro crawl budget.
Crawl Budget
El tiempo es oro y Google lo sabe, por lo que no estará en tu web más tiempo del necesario. La mala noticia es que es él quien decide cuánto tiempo necesita.
Como buenos webmasters deberemos centrarnos en mostrar a Google el mejor contenido de nuestra web, por lo que no suele ser una buena estrategia mantener online entradas con contenidos caducados o desactualizados.
Un buen webmaster intentará actualizar siempre las entradas con más visitas para mantener el contenido al día y eliminar los posts que quedaron desfasados redireccionando siempre las URLs hacia posts similares o hacia la página home de la web, porque a Google tampoco le gustan los errores 404.
Errores 400
¿Conocéis la Google Search Console? Bien, ahí encontraréis un bonito report con todos los errores producidos por enlaces rotos y páginas no encontradas de vuestra web. Es importante corregir todos los errores que Google encuentra ya que nada da peor imagen que una web con una estructura de enlaces sin un correcto mantenimiento.
Y sí, los enlaces salientes rotos también hay que arreglarlos ya que penalizan ya que Google entiende que estamos dando información de baja calidad a nuestros visitantes.
Nuestra experiencia
Nosotros aconsejamos a nuestros clientes huir de fórmulas mágicas y de “packs” de posicionamiento web. El SEO no tiene atajos mágicos, se trata de hacer las cosas bien -o por lo menos hacerlas como le gusta a Google-. Cuidado con contratar servicios que hagan ganar posiciones rápidamente a vuestra web porque la pueden acabar hundiendo en las páginas de resultados cuando Google detecte los abusos realizados.
Creemos que los mejores resultados se consiguen a largo plazo, por lo que nuestros servicios de mantenimiento web se centran en asesorar a nuestros clientes para que de forma constante y progresiva puedan situar su web por encima de las de la competencia. ¿Tu también estás interesado? No dudes en dejarnos tus datos en el formulario que encontrarás abajo y te contactaremos lo antes posible.
